皇冠集團:品牌在虛實雙通路的整合策略及經驗分享

由經濟部工業局主辦之2015年度第二場「紡織產業升級轉型」高峰論壇,邀請已在中國大陸深耕經營多年之皇冠集團品牌營運江錫毅總經理(以下簡稱江總經理),與與會來賓分享皇冠集團在中國大陸市場經營的實際歷程。皇冠集團成立迄今逾六十年,初期以OEM製造代工為主,而後自創「CROWN」、「LOJEL」等袋包箱品牌,銷售至全球100餘國,其中在中國大陸展銷拓點更超過800處,為中國大陸知名包箱品牌,其優質的產品品質、完善的售後服務及良好的信譽屢次被授予「雙優企業」、「中國外資企業100強」、「雙A企業」等多項榮譽,也是中國大陸亞運會及奧運代表團為一指定之專用旅行箱品牌及贊助商。

皇冠集團現今之品牌行銷與經營策略採虛實雙通路無縫結合並行,其多年積極在中國大陸電子商務之佈局與發展,可為即將拓展中國大陸市場之台灣品牌業者一珍貴且務實之經驗參考。

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